定位“科学护肤”的吉米是否能突出国货重围

吉米品牌定位“科学护肤”，相信解决肌肤问题是一门科学，肌肤有困难，当然找吉米。这是目前市面上较为稀少的品牌定位。

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国货护肤品牌比比皆是，新锐品牌需细分找准定位迅速打开市场寻求增长。近期吉米品牌荣获有中国美妆网、中国美妆科技有限公司举办的第十四届美妆2020年中国美妆年度功效护肤品牌大奖，吉米品牌勇于打破格局，聚焦于科学护肤的理念，用心为大众提供实用有保障的产品服务。据调查显示，广州吉米无添加化妆品有限公司于2020年12月成立吉米创新实验室，由吉米品牌携全球美妆实验室团队联合各领域的合作伙伴，为品牌提供行业趋势和科研配方等相关资讯，助力品牌更快、更高效、更便捷地打造出高质量的护肤产品。

吉米品牌定位“科学护肤品牌”，以肌肤健康为品牌基因，以客户体验为优先，以为客户解决肌肤问题为己任，打造更科学、更有效、更安全的服务闭环”，为肌肤遇到困难的客户，进行专属的护理解决方案，以其专业性、独特性、专属性领衔品牌竞争力。

‍吉米品牌全新服务体系模型——“六力合一”，以免费为用户提供线上咨询了解肌肤问题服务，通过远程在线智能肌肤检测，找准肌肤问题的根本原因，进行数据归档备案，专业美肤团队提供贴心一对一服务跟踪服务，持续跟进全维度动态跟踪回访，集结国内资深专家深入研究功效型护肤原理，以千万用户肌肤数据为基础每款产品均融合大自然与科学技术的愈肤力量，通过专业技术和生产工艺出品的功效型护肤品，对不同问题肌肤制定专属护肤方案。

吉米天猫官方旗舰店首批产品包括淡斑套、精华液、面膜、抗皱紧致套等等。尽管品牌的产品适用于不同年龄阶段消费者，但在产品研发设计和产品包装上更接近于淡斑美白的护肤美容产品。

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以吉米品牌的雪颜素美白祛斑修护套产品为例，该款产品主打“肌源淡斑”和“三效亲肤”，原材料包含熊果叶、桑叶、甘草根、黄岑根提取物，这通常是美白淡斑人群选购面部美白产品时会格外注意的标签。此外，吉米品牌的产品包装主要是白色系，这在市面上护美妆产品中较为常见。

美白淡斑护肤品牌正在最近成为资本市场的香饽饽，资本对美白淡斑品牌产品的青睐来源于消费者需求市场的迅速增长。《2020年Z世代美妆护肤消费者洞察报告》显示，95后消费者对美白淡斑的护肤功能产品诉求高达58.6%，2020年Z世代消费者一月一次或多次购买美妆护肤类占比24.5%；在后颜值经济时代下，时尚消费中美妆护肤作为前三必备之一。

吉米品牌以“科学护肤”的定位切入美妆市场，与其他护肤美妆品牌形成了差异化。但很显然，吉米品牌的野心不止步于美白淡斑市场，该品牌确实试图从产品和营销层面不分性质地击中新一群消费者。

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产品层面，吉米品牌着重对产品功效进行了强调。产品的配方成分也是近两年年轻人越来越关注的地方，吉米品牌也特别提到了产品的配方成分，称其含有神经酰胺、羟基积雪草甙、泛醇、β-葡聚糖、假八角叶提取物等成分，并声称这些成分能够分别起到舒缓过敏泛红、修护受损肌肤、强韧肌肤屏障、补水保湿的作用，实现“多效合一”。

新一代消费者对于产品功效的重视是不分年龄的。雅兰国际生物科技研究中心总工程师尹全尹此前曾表示，现在市面上的护肤产品数不胜数，消费者面对众多产品的挑选时主要以功效为主导，会针对解决自己的肌肤问题选购产品。因此，越来越多护肤品牌开始注重产品所含成分功效来满足消费者肌肤问题需求，在宣传产品时开始注重介绍产品含有哪些成分，并声称这些成分具备哪些特定功效，以此吸引消费者。